【资料图】

2023“奔跑吧·少年”海南青少年体育研学城市品牌行—暨文昌市夏季研学旅游推广活动

为深入学习宣传党的二十大精神，深化海南体教融合，全面提升青少年综合素质，推动体育旅游消费，助力海南自贸港建设，打造国家体育旅游示范区和青少年运动天堂。海南省旅游和文化广电体育厅于2023年4月开展了海南青少年体育研学推广活动。活动发布了4条精选品牌夏令营产品和7条市县经典自驾“两天一晚游”体育研学线路产品，涉及海口、万宁、琼海、陵水、琼中、儋州、保亭、临高、文昌等多个市县。

为更好地坚持体育研学旅游品牌化、规模化发展方向，2023“奔跑吧·少年”海南青少年体育研学推广活动携手文昌市，通过城市品牌行活动，从多个角度，打造文昌体育研学旅游氛围，提升文昌城市品牌知名度。

“文”风而至，遇见最美文昌。文昌城市品牌行活动将深入挖掘文昌市的历史、人文民俗、城市特点、旅游文化资源等内容，为文昌市打造一套全新的体育研学品牌形象体系。

文昌市，海南省直辖县级市，位于海南岛的东北部，拥有278.5公里海岸线，是海南海岸线最长的城市。自然风景优美，文化底蕴深厚，是海南重点旅游城市，同时也是文昌航天发射中心所在地，是中国第四座航天之城，是琼北重要的经济、文化、交通、科技、旅游区域中心之一，被誉为“阳光东海岸上的明珠”，有椰子大观园、云龙湾、高龙湾、铜鼓岭等著名景点。

本次文昌城市品牌行活动围绕文昌市各大景区景点、教育基地及椰级乡村旅游点等旅游服务业态，通过体育研学旅游的方式，系统化梳理出“体育+航天文化”“体育+椰乡文化”“体育+红色文化”等多条体育研学旅游线路，打造文昌体育研学旅游氛围，带动研学旅游产业发展。在输出文昌市旅游资源、人文特色的同时，丰富品牌文化内涵，不断提升“体育+研学”口碑。

2023文昌市夏季研学地图

同时，活动将推出文昌市体育研学IP形象——“椰宝宝”“紫贝贝”助力2023“奔跑吧·少年”海南青少年体育研学城市品牌行—暨文昌市夏季研学旅游推广活动。文昌市体育研学IP形象将通过大手牵小手的形式，让集体育竞技+休闲运动+研学旅游+特色文化为一体的海南青少年体育研学IP形象——“雷雷”牵手文昌市全新体育研学IP形象——“椰宝宝”“紫贝贝”，一同展示文昌航天文化城的魅力。

椰宝宝”“紫贝贝”牵手“雷雷”

此外，为进一步提高活动品牌知名度，完善文昌市体育研学品牌形象体系，活动不仅推出文昌市体育研学IP形象，还特别绘制了一张文昌专属体育研学地图，通过手绘设计，将文昌市内的各大自然景区、A级旅游景区、人文景点、航天教育基地、乡村旅游景点等内容汇编在一张地图中，同时又将A级景区与航天类景点进行统计归纳，附上生动有趣的文案及地址，让省内外游客可通过一张绘制精美、内容丰富的文昌体育研学地图了解文昌市的人文风情、历史文化及教育资源。

（推广）