文｜不完美小宝

追选秀可以做全民制作人，追剧也要做全民 “制作”人。

(资料图)

《长相思》的梅林殉情作为整部剧的高光场面之一，在剧集还未开播前就备受期待，结果播出后却令观众大失所望。

无论是剧情设计还是导演运镜，甚至是演员的演技和台词都遭到了全方位吐槽。 其中，相柳用心头血救女主小夭本是一段极其深刻的感情戏，因特效拉垮，取血过程被指像极了水龙头放水，搞笑程度远超虐心程度。

剧方不出意料被骂上了热搜。 然而，与其他不听劝的剧方不同，《长相思》官博痛定思痛，紧接着联合杨紫工作室，直接网盘发出小夭梅林分轨文件，召集剧集粉丝为这段剧情进行二创改造。 剧集版全民制作人概念也自此应运而生。

对于观众来说，影视剧二创由来已久，是追剧闲暇时的营养品和调味剂。 而对于剧方来说，全民制作人的与日增多，正在推进剧宣朝着更全民化、协作化和短视频化的方向极速发展。

一种应对舆情的手段

《长相思》官博发起 # 梅林守护小夭计划 # 剪刀手大赛后，剧方风评由衰转胜。 许多观众不仅立刻就从被心头血特效伤害到的阴影中走了出来，而且还被愿意用实际行动顾惜剧粉感受的剧方治愈。

一方面，大赛的开展证明剧方听到了剧粉真实的声音，知道自己在某些方面存在不足并且愿意改正；另一方面，直接网盘分享原版分轨文件的创举，着实惊讶了一些网友，更显得剧方足够坦诚和大气。网友对剧方此行为的第一反应都是， “ 我承认之前对你声音大了点。 ”

不得不说，比起真正想要从剧粉的二创视频中索求剪辑思路和手法，这轮大赛本质上更像是《长相思》应对负面舆情时耍的一个小心机。

既然观众不满意原版剧情呈现，那就让不满意的观众代替剧方 “负重前行”，给素材、给奖励、给流量，观众想看什么就可以自己剪辑什么。所谓，剧粉看见什么是剧粉决定的。

以至于，《长相思》剧粉沉迷于夸奖剧方爸爸听劝的同时，殊不知已经掉入了对方的 “甜蜜陷阱”。鲜少再有观众提及对剧方的不满，仿佛忘了二创剪辑再出彩也无法替换下原版剧集。

除此之外，《长相思》剧粉甚至可以乘势反客为主，拿着剧方给予的偏爱对比同期或者往期剧集，更坚信了《长相思》是一部懂得尊重观众的好剧佳剧。 《七时吉祥》剧粉在微博艾特官博， “希望血婚剧情重剪，不行就发出来二创”的时候，《长相思》剧粉也许就在心中窃喜。

开了网盘分享分轨文件的先河后，《长相思》在剧集市场上同样留下了浓墨重彩的一笔。 以后但凡提到影视剧二创，就不免会想到曾有这样一部剧，愿意甩出高清素材供剧粉二次创作，且二创效果不错。 对于《长相思》来说，这只是随手分享的一小步，但对于剧集市场来说，这却是影视剧二创被认可的一大步。

《长相思》凭借此举逆转舆论之前，《封神第一部》上映初期被指宣发拉垮时，也曾在 B 站开展过“封神国风嘉年华”活动。 活动期间，对外公开分享了包含 56 个文件夹和 600 多个文件的 8.68G 独家物料素材。

影迷从对《封神第一部》宣发的不信任、不满意、不认同，再到全自动辅助宣发甘作自来水，其中也不能完全脱离这 8.68G 物料素材的功劳。 影迷运用文件中的视频、图片、文档对电影进行再创作，减轻了自主寻找素材的负担，也方便提升产出的质量和数量。

无论《长相思》还是《封神第一部》，放出影视剧方才有的原版素材，在激发全民二创激情的同时更加深了与观众的连接感。观众亲身参与创作和宣发，形成了一种 “ 自家孩子，我能打能骂但外人只能夸 ”的奇妙心理效应。

取之于观众，用之于舆情，回馈于影视剧，手段高明且先进。

一段维持热度的过程

虽然#梅林守护小夭计划#的火热掀起了影视剧二创高潮，但其实《长相思》在开播第5天就已经推出了#长相思奇思妙想二创大赛#，创作方向包括但不限于全员群像、剧情解读、趣味玩梗以及追剧reaction。

无独有偶，《七时吉祥》官博发起的#七时吉祥开张送吉#二创大赛、《莲花楼》官博发起的#莲络人二创大赛、《玉骨遥》官博发起的#玉骨遥剪刀手召集令#都是在开播初期就推出二创活动。 包括2022年暑期档开播的三部大热剧集《梦华录》《星汉灿烂》《苍兰诀》，都在官博留下过召集剧粉参与二创活动的痕迹，甚至这些官博给出的创作方向都极为相近。

不知何时开始，通过官博开展剧粉高参与度的二创活动已经是剧方保障宣发的固定常识和约定成俗的规矩。 曾深度参与《梦华录》剧宣的工作人员周毅告诉骨朵，策划二创活动成本较低但效果较好，还能与微博、抖音、B站等平台合作引流。

最为常见的是微博电视剧、微博电视团等微博平台账号与剧集官博共创话题，剧方利用二创活动置换站内资源和曝光位，一举好几得。换之其他平台的二创活动，也是同样的思路，剧方不费一兵一卒就能享用二创带来的数据利好。

而类似二创大赛往往都会在剧集首次断更时顺势推出，目的就是在断更期间维持剧集热度和观众的追剧热情。 不同剧集的二创方向之所以雷同，也由于遵寻这些方向制作而成的二创视频都更适合全民共享，不容易割裂剧粉和还未追剧的观众，以达成更好的传播效果。

尽管影视剧二创和影视剧不是鸡生蛋蛋生鸡的问题，但随着互联网络的高速发展，二创的开发与进步有目共睹。 许多二创形式都在或有意或无意的帮助一创提高传播声量，有的二创风头直逼原创作者。

远的有，二创自《无极》的《一个馒头的血案》至今仍能让陈凯歌闻风色变，在《演员请就位》中，听到旁人提及就要拍案而起。近的有，《我的人间烟火》中孟宴臣和许沁的骨科二创引发了暑期档第一轮顶流的改朝换代。

直到如今二创和一创相辅相成，《长相思》素材直给进一步省掉了演员资源站的工作，剧粉和演员粉丝愈发对二创喜闻乐见。 #梅林守护小夭计划#话题下，杨紫饰演的小夭和灭霸、美队、寡姐等欧美圈角色的拉郎热度颇高，间接为《长相思》的剧集话题增添了不少热度。

表面上，二创是观众的自娱自乐，是对原创剧集自定义式的再创作；实际上，“诱导”观众二创已经演变成剧方的常规宣发思路，观众的个人理解和极致拉郎作为事件营销成果，最终占据战报中显眼的一角。

一次推进剧宣的实验

又有不同的是，相比于其他二创大赛的正常推进，《长相思》适时共享分轨文件的大胆做法，意外促使网友都认真审视起了大赛海报中列出的各项规则。

首先被质疑的是二创视频作品时长不可超过90秒这一条规定。 有过剪辑经验的粉丝认为，90秒的视频缺乏观赏性，尤其对于剧情向剪辑，还没剪出剧情脉络就已经超过规定时长。

周毅向骨朵解释，2021年左右各平台对站内视频都依照“90秒大原则”的审核标准，即非原创的素材内容若超过90秒就有较大的下架风险。

也就是说，作品时长不可超过90秒是指使用剧集原版素材的时长不可超过90秒，如果视频中含有剪刀手的原创素材，视频时长可以相对应的增加。 但目前几乎所有剧集的二创大赛海报都没有严谨地向观众解释清晰这一规定，只潦草写明时长限制，十分容易令观众产生误解。

周毅对此表示，《梦华录》的#一剪倾心二创大赛#同样遵循这种写法。一是海报空间有限，因此需要尽量简洁；二是二创视频理论上都非剪刀手的原创素材，所以可以用“不可超过90秒”的规则一言以蔽之； 三是当下承接剧宣工作的头部外包团队屈指可数，后一部剧可能直接沿用了前一部剧的海报写法，因为都来自同一家外包制作。

还值得一提的是，抖音的短视频性质更有利于剪刀手适应“90秒大原则”，用更精致的素材和更短的时长吸引网友观看。 这也是剧宣这些年逐渐将宣传力度向抖音倾斜的原因之一。

其次是#梅林守护小夭计划#额外注明是《长相思》与杨紫工作室的联合，说明二创大赛不止是剧方简单可以执行的线上活动。能不能开展二创大赛、能不能放出分轨素材、能不能有现金或流量扶持，需要剧方、艺人方、平台方等各方商议决定。

剧宣在活动开展前后，更多地是完成策划和执行工作。周毅说，每一部剧开播前，剧宣会规划好包括二创大赛在内的众多活动，但最后做不做并非由剧宣来决定。

邓为工作室在#梅林守护小夭计划#的隔天发布了#涂山璟未完待续#剪刀手大赛，评论区粉丝都在问责工作室，“你梅林没有素材吗？”、“评论区为什么不放网盘素材？” 由此也可见，杨紫工作室开放梅林殉情片段的分轨素材，对二创大赛活动的发展起到了一定程度上的鞭策作用。

无论如何，二创从被原创喊打，到陷入版权侵权等问题纠葛，再到如今的揭竿而起，已经走过了一段漫长且曲折的成长路线。 与此同时，剧宣见证了二创对影视剧集的影响，以各式各样的剪刀手大赛为源头，鼓励、支持和重视观众产出更多更好的二创作品。

剧宣在此间，将一部分权责转嫁到观众身上，看似是极端偷懒，其实成为了观众与剧方等官方的沟通桥梁。 观众则在二创海洋中快乐徜徉，做了剧宣的活计，也爱上了身体力行参与宣发的有趣。